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2020广告界,注定不平凡

日期:2020/03/03 10:19:53 阅读:212

2020各种热点话题甚嚣尘上:5G时代极速袭来、奥运会举办年,直播市场红利缓慢退潮......这意味着:2020年,广告界,注定不平凡。


5G网络下的广告趋势,意味着可能改变广告投放的推荐机制,投放方式;奥运的中心资源新风口,似乎又将诞生一波流量洼地;直播市场广告投放趋势尽管趋于收敛状态,但此模式下暴涨的短期ROI仍旧不容忽视。



信息技术时代一直在运转,广告投放的姿势也必须随机应变。那么,接下来的2020,又有哪些新的变革趋势呢?在新的技术,新的流量池出现之前,2020广告界如何识别趋势和理性应对呢?


1、趋势可能性解读:品牌广告与效果广告,哪个将是未来新风口?


建立品牌广告占有率,离不开深入挖掘用户需求,使品牌直达用户内心,建立用户心中的品牌ip。一个品牌广告的打造,需要的是5年,十年甚至是几十年更长的时间。比如王老吉,农夫山泉广告,在人们心目中的地位不可撼动,归因于品牌广告的定位,投入,精准分析。因此,品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能。品牌广告投放分布在线上和线下,效果广告主要依靠线上。随着互联网技术的不断迭代,品牌广告和效果广告在广告主心中产生了分歧。


   广告界有个理论,说广告在到达7次之后,才会产生购买,这个理论很难定义品牌广告的前6次投放的结果是否有效。在互联网技术的发展下,效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。


在2019互联网广告类型投放上,出现一个明显的效果广告占优势的排序:“短视频广告,电商广告,社交广告,搜索广告,长视频广告”, 可见,依靠互联网的效果广告投入迅猛。


字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量,其中,字节跳动2019新增广告收入530亿元,快手广告收入达120亿元,两大广告主无疑成为效果广告奠定了财主的地位。


   游戏、电商、互联网行业更是成为短视频广告的最大金主,打破宏观经济压力下品牌广告周期性的投入力度,成就了效果广告,为效果广告的投放扩大了市场。


同时,电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王,成为效果广告大的金主。从数据上看,游戏行业在2019的广告投放销售费用率增长显著。2019三季度,三七互娱销售费用率13.9%,完美世界销销售费用率8.3%,吉比特销售费用率5.0%,掌趣科技销售费用率1.1%。


2、5G时代对广告行业的颠覆


5G技术的逐渐普及,对于消费者来说,有了更快的宽带速度,加载几乎0延迟,接收信息的效率加快。这也意味着,1秒下载一部电影的速度成为了现实。对于广告界来说,5G技术下的广告播放次数会上升到一个无法想象的高度,这一技术趋势,对于广告行业来说,无疑是一个未来新风口。其中,传播速度倍增的形势下,户外创新多场景广告,可以展现超高清,逼真,体验式广告影像,新的广告玩法下,不紧提升了用户的观感,还构建了新的品牌传播价值。


5G技术突破线上线下传统壁垒,实现、创造更加贴近消费者需求的广告。2018年国内游戏销售市场盈收约2144亿元,同比增长约5个点。5G技术变革推动着广告行业形式和规模的发展,其中有两个重大的改变方向需要重视。


一方面,“避免下载”。游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加,"买量"迎来春天,游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的地位,手机厂商成为非必须的渠道商。另一方面,大数据赋能。大数据赋能广告业,精准分析目标消费群体,精准营销打破线下广告弱点,促使线下流量重估价值。


3、下沉市场新趋势:短视频直播带货会更趋向成熟化


口红一哥李佳琦的直播带货,直接引发流量爆炸式增长,这一系列增长的背后是对品牌溢价和品牌建设的隐形打击,但不可否认短视频直播趋势下的KOI暴涨,即使趋势过后成为下沉市场,但依旧会成为2020年的新的流量红利。短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下,迎来新的一轮高潮,无创意的直播短视频将会被淘汰。


知识分子播主的入驻,为原本的明星,IP合作的短视频直播增加了新的形象,形式趋于多样化,同时2020电商直播带货,将会更加趋于日常化,在催生新一轮KOL的同时,短视频领域和地位也更趋向细分,进而向成熟周期迈进。


5G技术加持下的短视频直播,将会重构广告传播生态链。未来,视频将呈现超高清,超快速特点发展,并且随着直播主体的多样化,视频直播将成为无人不播,遍布各个行业,各种群体,成为无处不在。


VR和AR技术,同时也为产品广告传播打破了空间格局。未来,365°全景图广告,加上短视频,电商直播模式,是沉浸式体验广告变革的真正趋势。


新趋势,新机遇。5G技术,品效合一,短视频直播,私域流量等等新名词充斥的今天,2020将会诞生更多的新词新气象。作为广告主,所有的传播渠道都有一定效果,只有合适的才是更为重要的。



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